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不止是开放对封闭百度与微信做小程序的区别在于基因不同

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来源: 作者: 2019-05-18 17:11:56

继微信小程序崛起以后,小程序的市场竞争越发激烈,阿里与百度相继入场,9月12日支付宝正式成立小程序事业部,并有意孵化支付宝小程序生态创业者,来势汹汹。

另一面,百度也不甘下风,在9月6日,百度举行了一次关于百度智能小程序的闭门会议,总经理平晓黎在该场闭门会议上,向开发者透露了百度智能小程序的关键数据,相关截图,讨论内容也已流出,各项数据也均让人侧目。

我们来看下开发者分享的朋友圈截图。

挑重点来看,作为百度的重要战略级产品,智能小程序在流量运营方面表现可以说是十分出色。“智能小程序整体MAU增长接近100%”,据内部人泄漏MAU规模已经到达亿级,明显,普通开发者最关心的流量运营已经不再是问题。

不过流量只是一方面,在本次发布会上,百度方面还透露了一系列关键数据以及百度的相关策略,这些对开发者和行业的未来,都会起到关键的作用。

差异化1:“搜索+feed”分发场景逻辑PK社交分发场景逻辑

本次闭门会议中,百度方面对自身的策略与微信进行了详细比较,微信的小程序的分发必须依赖微信社交关系链,对工具类小程序有着天然困境,而百度则对工具类产品有着天然的场景分发能力,这是与微信在分发上最大的区分。

首先看看搜索场景的分发。百度APP具有1.5亿日活用户,用户每天都有海量的搜索行动,而相干的智能小程序自然无缝接入其中,在用户搜索相关服务时,智能小程序可以直接推送,这点不必多言。

其次是feed流场景的分发,百度Q2财报显示,凭仗百度的信息流分发能力,百度Q2用户同比停留时间增长了30%,这也为智能小程序的分发提供充分的土壤环境。

在本次闭门会议中,百度方面泄漏,智能小程序并非僵硬的植入进信息流当中,而是时事热点内容,加上用户搜索数据,用户画像数据,相关一系列匹配后,为用户推出精准内容服务,这样也极大增进了百度信息流的分发。

差异化2:DAU逻辑PK存量保护逻辑

金沙江知名投资人,微信小程序创业者投资人朱啸虎表示,对微信小程序,创业者能否把微信用户留下来,如何激活存量用户,这是他作为投资人最为关心的。

但是另一面,也有投资者与创业者不再认同这类维护存量用户的激活逻辑,例如刚刚取得投资的小程序创业者,“柠檬记账”、“ 寻光游戏”的两位创始人,郑津东与武临风都同时表示,不将小程序的保存率作为关心的重点,反而更看重小程序的DAU本身。

在微信中开发小程序,必须想尽一切办法利用微信关系链,否则难以产生分发,和用户的最终沉淀,工具类产品天然难以具有这1特点,因此只能是头部电商,游戏类小程序获得最大红利。

而百度的逻辑恰好相反,百度的流量性质与微信的流量性质有着跟本区分,基于“搜索+feed流”的用户使用场景,百度更需要在用户的使用体验之中插入智能小程序,二者的流量其实有着根本性的区分。

百度更关注能否让用户在使用进程中到达满足,继而做好智能小程序的需求匹配,并通过交叉营销、Push消息推送,Feed流等多种手段,来激活用户的使用。在这1产品设计哲学的驱动之下,百度贴吧也取得了不错的成绩。

百度贴吧智能小程序相比此前的H5页面用户停留时间增长了23.1%,活跃用户增长了17.2%,人均使用时长也增加了30%以上,这说明了DAU策略的差异化竞争行之有效。

差异化:开放逻辑PK封闭逻辑

目前,微信的小程序一直是围绕微信社交体系在发展,而支付宝小程序主要围绕信用免押金等金融服务,两者都已经进入较为成熟的阶段,并且双方都属于封闭逻辑。

而百度智能小程序则采取的是开放逻辑,在本次闭门会议上,百度方面表示,将在今年第四季度对普通开发者进行开放,给予普通开发者机会,同时另一方面,百度还对外泄漏了开源计划。

所谓开源计划,即开源百度智能小程序,让B站、58同城、爱奇艺等这类百度合作伙伴,可以接入百度智能小程序,而届时百度智能小程序将会拥有更大的流量来源,这也是百度做智能小程序的开放策略,让这些第三方具有流量的APP直接成为百度的流量主。

同时对成为流量主的第三方APP,百度为其准备了完善的变现途径。依托百度联盟多年的广告投放经验,以及丰富的联盟资源,百度可以为其提供完善的变现途径,实现更大的共赢,这也会吸引更多受困于流量变现的APP加入到百度的智能小程序联盟当中,在这点上与过去站长时期如出一辙。

有成功的封闭系统,自然也会有开放系统,正如Mac与Windows,IOS与Android,封闭与开放系统的共存形态,一直是互联网进化的铁律,而百度智能小程序这种开放情势,也有机会在在支付宝小程序和微信小程序的封闭流量体系以外,找到更大的生存空间,这是其差异化竞争的最大特点。

从2017年微信推出小程序至今,已走过一年9个月,其6亿用户的规模也为行业揭露了这1市场的前景。

百度作为挑战者,也拿出了本身差异化的竞争能力,双方虽然都在做小程序,但却又不是完全的竞争关系,小程序作为移动互联网时期的新物种,在BAT3家的竞争之下,其形态和天花板,还远远没有到来。

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